Nouvelle étude : la vidéo native augmente la notoriété, la favorabilité et l’engagement

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La publicité native et le contenu vidéo sont puissants – mais combinés, ils permettent d’augmenter les indicateurs de performance de la marque à tous les niveaux.

C’est ce qui ressort d’une nouvelle étude menée par Kantar, leader mondial de la data, des études et du conseil.

Kantar Context Lab a réalisé la simulation d’une campagne de publicité vidéo de marque diffusée sur un ensemble de canaux, notamment des plateformes de médias sociaux, une plateforme de partage de vidéos et la plateforme de publicité native de Taboola. Kantar a ensuite évalué l’impact de ces publicités sur les métriques des adultes américains de plus de 18 ans.

Voici un aperçu de la manière dont la publicité vidéo native avec Taboola peut avoir un impact positif sur le mix marketing de votre marque.

1. La notoriété de la marque augmente de +25 % lorsque des publicités vidéo natives sont ajoutées au mix marketing

L’ajout de publicités vidéo natives Taboola aux campagnes de notoriété de la marque a entraîné une augmentation de +25 % de cet indicateur clé.

Cela vaut pour trois types différents de notoriété de la marque :

  • La notoriété de la marque top-of-mind : la marque vient-elle à l’esprit en premier lorsqu’on pense aux entreprises de sa catégorie ?
  • La notoriété totale spontanée : la marque vous vient-elle à l’esprit quand vous pensez à des entreprises de sa catégorie ?
  • La notoriété de la publicité en ligne : le participant se rappelle-t-il avoir vu la publicité en ligne ?

A chaque fois, la notoriété a augmenté lorsque les participants ont été exposés à des publicités vidéo natives Taboola. Et lorsqu’ils y ont été exposés trois fois, 33 % d’entre eux ont même affiché une notoriété top-of-mind supérieure, contre seulement 14 % dans le groupe de contrôle.

Source : Kantar Context Lab – Impact sur les métriques de notoriété de la diffusion d’une campagne sur Taboola et d’autres plateformes

2. Les publicités vidéo natives augmentent la popularité, la favorabilité et l’image de marque

Les publicités vidéo natives ont un impact plus fort sur la favorabilité, la considération et l’image de marque que les publicités vidéo sur les plateformes sociales et de streaming.

Pour cette partie de l’étude, les participants devaient répondre aux questions suivantes :

  • s’ils aiment la marque ;
  • si la marque répond à leurs besoins mieux que d’autres ;
  • s’ils considèrent que la marque est différente des autres marques.

A chaque fois, les participants exposés aux publicités vidéo natives de Taboola ont répondu plus favorablement que ceux exposés aux publicités sur des plateformes sociales ou vidéo. Par exemple, 59 % de ceux qui ont vu des publicités vidéo natives ont exprimé leur préférence pour la marque, contre seulement 50 % de ceux qui ont vu des publicités sur des plateformes sociales.

Source : Kantar Context Lab – Impact sur les métriques de marque de la diffusion d’une campagne sur Taboola et d’autres plateformes

3. Les campagnes multicanales avec des publicités vidéo natives permettent d’augmenter l’engagement

Les campagnes multicanales comprenant des publicités vidéo natives ont suscité plus d’engagement que les campagnes qui proposent la même vidéo plusieurs fois sur la même plateforme.

En fait, exposés à des publicités multicanales, les internautes ont regardé un plus grand pourcentage de la publicité sur les plateformes sociales et de streaming. L’exposition sur les plateformes natives contribue donc à stimuler l’engagement sur d’autres canaux.

Par exemple, dans le cas de campagnes sociales à canal unique, les internautes n’ont regardé que 51 % de la publicité. Avec des campagnes incluant des publicités sociales et des publicités natives, ce chiffre est passé à 58 %. En outre, davantage de participants ont regardé l’intégralité de la publicité sur les plateformes sociales et de streaming après avoir été exposés à des publicités natives. Et plus de personnes ont activé l’audio sur la plateforme sociale après avoir été exposées à des publicités natives.

Source : Kantar Context Lab – Évolution des interactions des internautes lorsque Taboola est ajouté au mix média

Les publicités vidéo natives en action : Sony Pictures Entertainment

Vous voulez un exemple concret de cette efficacité annoncée ? Examinons l’étude de cas d’une marque qui a utilisé les publicités vidéo natives pour atteindre ses objectifs business.

Sony Pictures Entertainment (SPE) Thaïlande souhaitait promouvoir les bandes-annonces et augmenter les ventes de billets pour trois films à venir : Spider-Man, Venom et Goosebumps. La société a commencé par une stratégie monocanale basée sur des vidéos sur les médias sociaux.

Bien qu’elle ait obtenu des résultats satisfaisants, elle souhaitait un impact plus important. L’équipe a donc travaillé avec Taboola pour ajouter des vidéos natives à son mix marketing, en ciblant les internautes sur tablettes et mobiles à Bangkok.

À l’issue de la campagne, la vidéo native de Taboola a généré un engagement supplémentaire, parallèlement aux publicités actuelles sur les médias sociaux, ce qui a permis à la campagne de prendre de l’ampleur.

Diversifiez vos campagnes de publicité vidéo avec Taboola

Les résultats parlent d’eux-mêmes. Les publicités vidéo natives permettent d’augmenter l’impact des campagnes publicitaires dans trois domaines clés.

Qu’a découvert Kantar ?

  • La notoriété de la marque augmente de +25 % lorsque des publicités vidéo natives sont ajoutées au mix marketing.
  • L’exposition aux publicités vidéo natives stimule la favorabilité, la considération et l’image de marque.
  • La vidéo native suscite un engagement encore plus élevé lorsqu’elle est combinée à d’autres canaux de marketing vidéo, comme les plateformes sociales et de streaming.

En bref, si vous utilisez des publicités vidéo sur les plateformes sociales et de streaming pour promouvoir votre marque, mais que vous n’avez pas encore essayé la vidéo native, c’est le moment. Diversifiez votre mix marketing avec les publicités vidéo Taboola et obtenez un meilleur engagement sur tous les canaux. Vos indicateurs de performance vous remercieront.

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