Meetic séduit 30 000 nouveaux utilisateurs grâce à Taboola

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Leader de la rencontre en ligne, Meetic utilise la publicité en ligne pour acquérir de nouveaux profils. Si les réseaux sociaux sont intéressants, il s’agit de plateformes rapidement saturées.

Pour diversifier ses canaux d’acquisition, Meetic s’est tourné vers la découverte de contenus en faisant confiance à Taboola. Outre le fait de centraliser la gestion des campagnes sur plusieurs pays en Europe, la plateforme permet également à Meetic de cibler de nouvelles audiences.

Grâce à l’utilisation de Taboola, Meetic a enregistré 30 000 nouvelles inscriptions depuis novembre 2016, date à laquelle a débuté la collaboration.

Un mariage réussi …

Meetic a sélectionné Taboola pour sa capacité à répondre à l’ensemble de ses problématiques. Il s’agit d’un outil capable d’explorer des segments jusqu’ici non exploités par Meetic, mais aussi d’utiliser une plateforme unique pour l’ensemble des campagnes sur plusieurs marchés en Europe (France, Royaume-Uni, Espagne, Italie et Allemagne), sans coût d’accès supplémentaire.

Les premières campagnes ont été lancées sur Taboola dès octobre 2016 et se voulaient, sur les premiers mois, une phase de préparation afin d’atteindre l’excellence opérationnelle dès le début d’année suivante correspondant à un pic d’activités pour Meetic.

La plateforme Taboola offre une expérience utilisateur particulièrement intuitive, ce qui a permis à Meetic de lancer très rapidement ses premières campagnes. Mais c’est surtout en synergie avec les experts de Taboola que le ROI a réellement décollé. En effet, Taboola a accompagné le leader de la rencontre en ligne au quotidien pour optimiser chaque campagne en tenant compte des spécificités de chaque pays. “Taboola est d’ailleurs le seul prestataire qui propose un tel niveau d’accompagnement et de suivi”, selon Bastien Machefert, Responsable Marketing Online chez Meetic. C’est une qualité de service que l’entreprise a d’ailleurs souhaité reproduire auprès d’autres prestataires les accompagnant.

La plateforme de découverte de contenus Taboola permet aujourd’hui à Meetic de diffuser ses annonces aussi bien sur desktops que sur mobiles en un temps record. À cela s’ajoutent des outils de suivi permettant d’analyser l’impact de chaque publicité, lesquels rendent possible leur optimisation.

… et des projets d’avenir

Alors que Taboola a surpassé les objectifs fixés par Meetic en termes de CPA (coûts d’acquisition) qui lui permet désormais d’afficher un ROI largement positif, de nouvelles opportunités s’offrent à Meetic pour accroître leur recrutement de nouveaux utilisateurs en ligne.

Les innovations du produit Taboola permettent aux utilisateurs de jouer avec différentes fonctionnalités, offrant à ses clients la possibilité d’optimiser leurs actions. C’est notamment le cas du partenariat avec Getty Images qui a permi à Meetic de se voir recommander des images adaptées à ses campagnes, ou, plus récemment, du lancement de Data Marketplace qui met à disposition des données tierces pour explorer de nouveaux segments d’audience jusqu’ici non ciblés.

Alors que 45 campagnes ont été lancées via Taboola depuis la fin 2016, Meetic envisage déjà l’avenir à long terme et projette désormais de diversifier les formats d’annonces pour s’étendre à la vidéo et au téléchargement de l’application Meetic sur mobile et tablette.

Étude de cas sous format PDF ici : Taboola – Meetic

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