Halloween promet de regorger de gourmandises pour les retailers prêts à tirer profit de cette fête. Cette année, les masques prendront certainement une toute autre signification, mais voyons ce que nous réserve le terrifiant mois à venir.
Vous trouverez ci-dessous quelques informations sur ce que le marché réserve aux marques de e-commerce, les tendances d’actualité dont vous pouvez tirer parti pour vous rapprocher de votre audience, ainsi que les bonnes pratiques en matière de création et de ciblage.
Les consommateurs sont prêts à manger, boire et effrayer
Il reste quelques semaines avant Halloween, mais les commerçants français se réjouissent déjà des ventes qu’Halloween va générer.
L’année dernière, 46 % des Français ayant l’habitude de célébrer l’événement avaient l’intention de maintenir la tradition malgré la mise en place du couvre-feu le 14 octobre et du deuxième confinement le 30 octobre, à la veille d’Halloween. Ainsi, si le marché de la confiserie, fortement impacté par Halloween, a connu une baisse de -9,8% en 2020 par rapport à 2019, il a néanmoins enregistré +63 % de ventes par rapport à un mois moyen et Halloween aura quand même, au final, pesé pour 12 % de son chiffre d’affaires de l’année. Cette année, grâce à l’augmentation du nombre de personnes vaccinées et à l’allégement des restrictions sur les rassemblements, Halloween devrait sans aucun doute reprendre du poil de la bête.
Il y a même fort à parier que les Français qui n’ont pas pu fêter dignement Halloween en 2020 se rattrapent cette année, compensant le manque de festivités de l’année dernière en achetant encore plus de bonbons, de costumes et de décorations. Les données d’Etsy montrent une augmentation considérable des recherches liées à Halloween pour la décoration extérieure (+59 %), les boucles d’oreilles (+73 %) et le bricolage (+1 368 %).
Tendances d’actualité : ça fout la trouille !
Tels des enfants passant au crible leur butin d’Halloween, nous avons analysé toutes les données des sites médias français (extraites le 20 septembre 2021) pour découvrir les tendances qui compteront cette année. Utilisez ces éléments pour ajouter plus de pertinence à vos campagnes publicitaires.
*rire diabolique* HA HA HAlloween
Le nombre de pages vues pour “Halloween” a atteint 18 970 au cours des 90 derniers jours, en augmentation de +134 % par rapport aux 45 jours précédents.
Mais quelle horreur !
Certaines personnes ont peut-être prévu d’encore fêter Halloween au chaud cette année, en restant chez elles devant un bon film d’horreur. Le mot clé “film d’horreur” a en effet atteint 327 280 pages vues au cours des derniers 90 jours, en hausse de +199 % par rapport aux 45 jours précédents.
Des bonbons ou un sort
Les recherches pour le mot clé “bonbon” sont elles aussi en hausse, avec + 100 % de pages vues ces 90 derniers jours par rapport aux 45 jours précédents, avec un pic à 49 290 pages vues.
Actualités dans les médias : ça grouille de sujets !
Maintenant que vous savez ce que les consommateurs recherchent, allez chercher l’inspiration pour vos campagnes sur les meilleurs sites médias.
Cosmopolitan sait bien que les consommateurs cherchent toujours de nouvelles idées de décoration d’Halloween à créer soi-même pour une ambiance terrifiante.
Marie Claire regorge d’idées de maquillage pour la terrible fête.
Version Femina propose de monstrueuses recettes pour se régaler de cervelles vanille-fraise, d’œufs d’araignées et autres doigts de sorcières à l’occasion d’Halloween.
Créez des campagnes sang-tastique : bonnes pratiques créatives
Quel que soit le type de produits d’Halloween que vous vendez, vous pouvez envoûter les consommateurs et booster vos ventes en vous assurant que vous utilisez la meilleure combinaison d’éléments créatifs. Jetons un coup d’œil aux tendances détectées sur Taboola Trends (données extraites le 20 septembre pour la France) qui vous mèneront le plus probablement à la réussite.
Un style diablement réussi : tendances d’images pour les costumes
Si vous vendez des costumes d’Halloween, mettez en avant des images qui ne présentent aucune nourriture, n’affichent pas de texte, et mettent en scène des femmes, à l’extérieur.
Délicieusement immangeable : tendances d’images pour la nourriture
Pour les campagnes en lien avec la nourriture, utilisez des photos plutôt que des illustrations, et n’hésitez pas à y appliquer du texte. Les images devront par ailleurs préférablement présenter des femmes, à l’extérieur.
Tendances vidéos : ça tourne… mal !
Les campagnes vidéos ont tout intérêt à présenter des scènes en couleur qui se déroulent dans un décor hivernal, et n’affichant ni nourriture, ni texte.
Des titres de campagnes à vous couper le souffle
Utilisez l’analyseur de titres de Taboola pour déterminer les titres et les mots clés qui vous apporteront le plus de clics.
Atteignez vos objectifs : bonnes pratiques de ciblage
La publicité consiste à placer vos messages devant les bonnes personnes, au moment où elles sont prêtes à découvrir votre marque ou à acheter vos produits. Voici quelques bons conseils pour vous aider à réussir.
SmartBid est comme une baguette magique. La stratégie d’enchères semi-automatisée s’appuie sur des données historiques, en augmentant les enchères sur les impressions les plus susceptibles de convertir et en diminuant les enchères sur celles qui le sont moins.
Si votre principal indicateur clé de performance est le nombre de pages vues, envisagez de cibler les tablettes plutôt que les téléphones portables et les ordinateurs. Mais si votre objectif est la conversion, ciblez les téléphones portables.
Boostez encore plus vos campagnes en utilisant la solution High Impact de Taboola. Elle vous donne accès aux meilleurs emplacements publicitaires (page d’accueil, milieu de l’article et haut du Taboola Feed) et à des formats innovants, notamment les vidéos, le rich media, les carrousels et les stories. Vous aurez également accès aux données sur le lectorat et pourrez vous assurer que vos publicités sont diffusées dans les environnements les plus sûrs pour les marques.
Qu’est-ce que vous attendez ?
Il n’y a pas de temps à perdre, car Halloween approche à grands pas. Comme le montrent nos données, les consommateurs sont à la recherche de produits pour faire la fête depuis des semaines maintenant. Ils meurent d’envie de prendre part à Halloween, et si vous suivez nos conseils et lancez vos campagnes dès maintenant, vous pouvez encore profiter de cette saison ensorcelante.