Warum verlagern Unternehmen ihre Performance-Marketing-Budgets auf Native Advertising?

Zu einer effektiven Kampagne gehört mehr, als ein ansprechendes Werbemittel, dass dem potenziellen Kunden sofort ins Auge sticht. Tatsächlich ist oft die Landing-Page entscheidend für den Erfolg oder Misserfolg deiner nächsten Performance-Marketing-Kampagne. Im Netz findest du unendlich viele Best Practices, die dir zeigen wie eine Landing-Page auszusehen hat, um das Interesse der Leser zu gewinnen und aufrechtzuerhalten. Allerdings sollte dir bewusst sein, dass User, die du per Discovery-Kampagne erreichst, eine andere Denkweise haben. Sie sind offener für neue Ideen, Marken und Inhalte. Beim kreieren deiner Landing-Page solltest du genau das im Hinterkopf haben. Das Taboola Creative Strategy Team hat unsere Statistiken unter die Lupe genommen und sich angeschaut, was die perfekte „Zielseite“ für einen Taboola User ausmacht. Ohne hier schon zuviel zu verraten sei gesagt: Gamifizierung heißt das Zauberwort! Im folgenden findest du unsere Infografik mit Tipps und Tricks, die dir helfen deine Landing-Page auf Erfolg zu trimmen. Hier klicken, […]

Unsere Advertiser Kunden wollen alle das gleiche: die richtigen User, zur richtigen Zeit am richtigen Ort erreichen – und das ganze dann im großen Stil ausbauen. Zielgruppensegmentierung hilft, die richtigen User wirkungsvoll zu erreichen. Allerdings ist die Verwendung von Audience Data für Content-Marketing-Zwecke ist nicht immer ganz einfach. Oft ist es schwer vorhersehbar, welche Zielgruppe für deine Produkte am besten funktioniert und ob du tatsächlich das gewünschte Publikum erreichst – Männer oder Frauen, Babyboomer oder vielleicht sogar eine bestimmte Altersgruppe, die du gar nicht auf dem Schirm hattest?! Wir haben die Zielgruppensegmentierung für das offene Web verbessert und heißen Data Marketplace willkommen – die erste leistungsorientierte Lösung, die First- und Third-Party-Data für Werbetreibende integriert. Data Marketplace stellt Daten von Drittanbietern innerhalb der Taboola-Plattform für Werbetreibende zur Verfügung. Zu unseren Partnern zählen Oracle Data Cloud, Neustar, Acxiom, Bombora und andere führende Datenanbieter. „Marken und Vermarkter arbeiten stetig daran, den Kundendialog gezielter […]

Redakteure benötigen zwei Dinge, um von der Masse abzuheben: sie müssen wissen, welche Geschichten Nachklang erhalten und wie diese maximales Engagement erreichen. T-Online.de, das reichweitenstärkste Newsportal Deutschlands, hat das durchschaut. Über 50 News-Redakteure von t-online.de verwenden „Taboola Newsroom“, eine Analytik-Plattform für Redaktionen, um redaktionelle Inhalte mit Echtzeitdaten anzureichern. „Die „Taboola Newsroom“-Technologie hilft unseren Redakteuren, das Verhalten der Leser zu analysieren. Wir können über die Daten ermitteln, welche Artikel sich für welche Traffic-Quelle am besten eignen“, sagt Arne Henkes, Director Content bei der Ströer Content Group. „Das Newsroom-Tool ist von den Bildschirmen unserer Redakteure nicht mehr wegzudenken.“ Taboola nutzt für seine „Taboola Newsroom“-Analytik-Plattform eine Echtzeit- Optimierungstechnologie. Diese unterstützt Redaktionsteams bei der passenden Ansprache ihrer Leser. Die Redakteure von T-online.de erhalten Zugang zu Echtzeit-Daten, die Auskunft darüber geben, welche Schlagzeilen, Thumbnails und Platzierungen maximales Engagement über Desktop-Computer und/oder Mobile erreichen und welche Leser von t-online.de das Web tatsächlich via Taboola-Content erkunden. „Zu verstehen, […]

Bald ist es wieder soweit, die Dmexco öffnet erneut ihre Tore. Die globale Business- und Innovationsplattform der digitalen Wirtschaft bringt auch in diesem Jahr Macher, Visionäre, Marken, Marketing- und Medienprofis, Techies und Kreative aus der ganzen Welt nach Köln. Taboola hat wieder einige seiner besten Leute am Start. Sie werden mit anderen Topstars der Branche über die derzeit heißesten Themen wie Fake News, die Zukunft von Content-Discovery in der digitalen Wirtschaft und Videonutzung diskutieren. Das diesjährige dmexco-Motto lautet ‘Lightening the Age of Transformation. Die digitale Transformation steht in der globalen Wirtschaft bereits seit Jahren ganz oben auf der Agenda – mit unterschiedlichen Erfolgen und Auswirkungen für Industrie und Gesellschaft. Wir haben unsere Teilnehmer gefragt, wie sie sich auf die Konferenz vorbereiten. Wenn man sich zwei lange Tage im Zentrum von Innovation und Kreativität befindet, muss man mit einem klaren Kopf und offenen Ohren dabei sein, denn nonstop Meetings, Talks, wertvolle […]

Für die Gestaltung von Content-Discovery-Kampagnen benötigen werbetreibende Unternehmen hochwertiges Bildmaterial. Deshalb kooperieren wir ab sofort mit der weltweit bekannten Bildagentur Getty Images. Die neue Partnerschaft hat zum Ziel, dass Werbetreibende ihren Content-Discovery-Kampagnen jetzt noch schneller und einfacherer eindrucksvolle Bilder hinzufügen können. Sobald Werbekunden ihren Content auf der Taboola-Plattform hochladen, werden automatisch Empfehlungen von Getty Images generiert, die zu der Website, dem Produkt oder der App passen. Werbetreibende können die angebotenen Bildoptionen anschließend verfeinern, indem sie Schlüsselwörter (Keywords) ergänzen oder entfernen, und somit noch genauere Empfehlungen erhalten. Grundsätzlich empfehlen wir, unterschiedliche Headlines und Bilder innerhalb einer Kampagne zu testen, um genau zu sehen, welche Kombination das höchste Engagement und die meisten Conversions erhält. Da Werbetreibenden nun bereits bei der Anzeigenerstellung zahlreiche Bild-Alternativen angezeigt werden, wird das Testen von Creatives zukünftig noch leichter. „Jede Kampagne soll über unsere Plattform sowohl einfach zu gestalten, als auch so erfolgreich wie möglich sein”, sagt Adam […]

Nehmen wir mal an du hast eine Million Dollar zur Verfügung. Damit möchtest du dein Brand bewerben und sicherstellen, dass die Ausgaben sich lohnen und ein hoher Qualitätsstandard gewährleistet ist  – wie stellst du das an? Wer bekommt dein Geld? Immer mehr Vermarkter sind verunsichert: Der Begriff „Fake News“ ist mittlerweile in aller Munde und zudem beunruhigen Vorfälle wie das Auftauchen von hochwertigen Anzeigen neben anstößigen Inhalten. Viele Werber sehen sich veranlasst, ihre Strategie mit jedem einzelnen Partner zu überdenken. Die Frage: „Was machst du, um unser Brand zu schützen?” taucht nun immer häufiger auf. Digitale Werbung hat der Marketinglandschaft sehr viel Gutes gebracht: Messbarkeit, Skalierbarkeit und fortschrittliches Targeting. Andererseits kann man sich in dem oft unüberschaubaren Dschungel von Angeboten auch ein bisschen wie im Wilden Westen fühlen. Jargon und Terminologie sind kompliziert, werden oft nicht verstanden oder komplett ignoriert. Nur mal zum Vergleich: Der Kauf von TV-Werbung, beispielsweise, ist […]

Das Problem mit dem Open Web ist, dass es manchmal chaotisch und schon fast so verwirrend scheint wie der Times Square bei Nacht. Es gibt zu viele verschiedene Werbeplatzierungen, die über dem Artikel, in der Mitte des Artikels, entlang der rechten Leiste oder am Ende des Artikels platziert sind und alle kommen mit ihrer ganz eigenen User Experience (UX) und unterschiedlichen Zielvorgaben. Dadurch werden Publisher in ihrer Seitennutzung eingeschränkt und auch Brands können nicht entscheiden, neben welchem Content-Erlebnis sie platziert werden. Selbst für den Leser ist das irritierend. Der verweilt daher oft nicht lange auf der Website und liest oder überfliegt ein paar Artikel nur kurz, um dann wieder zurück auf seinen Social Media Account zu gehen. Wer kann es ihm schon verübeln? Diese Situation ist natürlich nicht nachhaltig, da sich das Internet ständig weiterentwickelt und immer mehr User via Smartphone oder Tablet online gehen. Aber hat diese Entwicklung auch […]

Um ein erfolgreicher Game-Publisher zu sein, muss man viel Zeit und Geld in die Kundenakquise investieren. Man braucht einen kontinuierlichen Strom von neuen Spielern, um Kosten zu decken und Gewinne zu erzielen. Hinzu kommt, dass es in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Markt immer schwerer wird sich von seinen Mitbewerbern abzuheben. Laut der Mobile Marketing Agentur Fiksu DSP kostet die Akquisition eines neuen Spielers mittlerweile $7 und der CPA lag Ende 2016 bei durchschnittlich $3/$4. Für Spieleentwickler ist es wichtig, dass UA-Kampagnen effizient und effektiv sind. Der Gaming-Brand InnoGames hat mit Taboola die perfekte Balance zwischen Reichweite-Gewinnung, Effektivität und Kosteneffizienz gefunden. Die richtigen Spieler erreichen InnoGames ist einer der weltweit führenden Online-Gaming-Anbieter. Das Unternehmen mit Sitz in Hamburg und Düsseldorf beschäftigt über 400 Mitarbeiter. Sechs der erfolgreichsten Online-Spiele gehören zum Repertoire der deutschen Spieleentwickler, u.a. Forge of Empires, Tribal Wars und Elvenar.   Die Spieler können sich kostenlos anmelden, monetisiert werden dann die […]

In unserem ersten Blog Artikel zum Thema Content Distribution sind wir in die Welt der Paid Distribution eingestiegen und haben neben Native Advertising auch näher auf Publisher/Brand Partnerschaften, PPC Ads und Banner sowie In-Line Werbung geschaut. In unserem zweiten Posts zum Thema Content Distribution widmen wir uns nun ganz und gar dem Thema Social Media. Bezahlte Werbung in Sozialen Netzwerken   Soziale Netzwerke sind in der Regel die erste Anlaufstelle für Marketing Manager, wenn es um die Vermarktung von Content geht. Warum? Ganz einfach, der Aufwand ist in der Regel eher gering. Die meisten Brands besitzen bereits mehrere Social Media Accounts, posten Content und vermehren so ihre Followerzahlen. Hier einzusteigen macht also Sinn! Dein Content wird basierend auf Zielgruppe, Demographie, Kategorie, Standort  usw. promotet. Da Social Media Webseiten so viele Informationen über ihre User haben, ist Targeting hier so effektiv. In der Regel sind Kampagnen, die auf oder über Soziale […]

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