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Im vergangenen Monat haben sich Vermarkter und Werbetreibende Gedanken darüber gemacht, wie und wo sie ihre Videos teilen und wie sie ihre Markenbotschaft im Jahr 2020 an die gegebenen Umstände anpassen. Videovermarkter müssen jetzt umdenken und ihre bestehenden Videostrategien anpassen und sogar einige Video-Creatives aus dem Verkehr ziehen, da sie nicht in diese neue, ungewisse Zeit passen. KFC, bekannt für den Slogan „Finger lickin’ good“, traf die Entscheidung, ihre langjährige Marketing-Message angesichts offensichtlicher Widersprüche zu den Gesundheits- und Sicherheitsempfehlungen des Gesundheitsministeriums, zu stoppen. Dieser vorübergehende, aber notwendige Wendepunkt verhindert, dass KFC Inhalte ausstrahlt, die nicht nur widersprüchlich, sondern auch problematisch sind. Und KFC war nicht die einzige Marke, deren einst clevere Videoanzeigen sich mit den aktuellen Umständen nicht vereinbaren ließen. Werbebotschaften über das Essen mit den Fingern (wovon grundsätzlich abzuraten ist), das Treffen mit Freunden (im echten Leben vs. über soziale Medien) und vieles mehr wurden aus dem Programm genommen oder angepasst. Ein schwieriger Schritt, aber wichtig […]
In Zeiten von COVID-19 hat sich unser Leben fast komplett verändert und verschiedene Branchen sind auf unterschiedliche Weise betroffen. Einige Geschäftszweige verzeichnen eine stärkere Nachfrage als andere. Gleiches gilt für Werbeausgaben – einige Branchen haben ihre Ausgaben erhöht, während andere ihre Aufwendungen zurückgefahren haben. Als Werbetreibender ist es wichtig, die aktuellen Trends zu verstehen, um herauszufinden, was die Verbraucher jetzt hören und sehen wollen, und was Branchen mit geringere Nachfrage von Branchen mit gestiegener Nachfrage lernen können. Und wenn du einem dieser stark nachgefragten Geschäftszweige angehörst, zeigen wir dir, wie du deine Anstrengungen jetzt noch maximieren kannst, sodass deine Zielgruppe weiß, dass sie sich immer auf dich verlassen kann. Um dir die aktuellen Trends näher zu bringen, haben wir einen Blick in das Taboola-Netzwerk – das wirklich die gesamte Bandbreite der Branchen abdeckt – geworfen, und Trends entdeckt, die sich auf Werbetreibende weltweit auswirken. Wir haben uns das Angebot (hier […]
Es ist grundsätzlich wichtig, deinen Medienmix regelmäßig zu aktualisieren, um deine Zielgruppe effizient zu erreichen. Da ein Großteil der Bevölkerung jetzt weitgehend von zu Hause aus arbeitet, ist es an der Zeit strategisch umzudenken. Folgende Fragen solltest du im Auge behalten: Wo befinden sich die Verbraucher derzeit? Welche Arten von Inhalten und Produkten suchen sie und auf welchen Kanälen? Wie kannst du deine Strategie an eine sich schnell verändernde Welt anpassen? Unternehmen und Agenturen, groß und klein, stehen alle vor der gleichen Herausforderung: wie erreicht man die Verbraucher in diesen unsicheren Zeiten mit brauchbaren und taktvollen Informationen und erhält gleichzeitig das eigene Geschäft am Leben? Anpassungen in deinem Marketingplan und Mediamix, sowie deiner Vertriebsstrategie sind entscheidend. In diesem Blogpost führen wir dich durch die Auswirkungen des Coronavirus auf Search Marketing, Social Media und das Open Web und zeigen dir, wie du deinen Mediamix adäquat anpassen kannst. Steigendes Engagement auf Publisher-Websites, Social […]
Welche Publikationen liest du? Wie oft? Wie gründlich? In welchem Format? „Schwer zu sagen“, sagst du, „ich konsumiere Inhalte fast ausschliesslich via Smartphone oder Computer. Ich schau mal hier, mal da.” Wahrscheinlich bist du sehr wenigen Websites wirklich treu. Das macht dich zum typischen Content-Konsumenten: dem sogenannten Flyby. Du durchstöbert die sozialen Medien und klickst auf das was spannend und interessant klingt. Dabei landest du auf verschiedenen Websites, mal hier, mal da. Als Publisher musst du die oben stehenden Fragen umdrehen und dich eingehend mit der Nutzerbindung (und den damit verbundenen Herausforderungen) befassen. Wer liest deine Inhalte? Wie oft? Wie gründlich? Dies führt uns zur nächsten Frage: Was ist der Wert eines Flyby-Users im Vergleich zum treuen User, der immer wieder auf deine Website zurückkommt? Wir haben uns die Unterschiede angesehen, und möchten dir helfen zu verstehen, wie du am besten mit Beiden kommunizieren kannst, um deine Bemühungen in puncto […]
Erreiche mehr Aufmerksamkeit, Klicks und Verkäufe mit Native Advertising. Erfahre, wie du eine erfolgreiche Strategie entwickelst und starte jetzt mit Taboola.
Sagen wir mal, du hast ein Video für die folgende Zielgruppe erstellt: junge Mutter, 35, in der Großstadt lebend. Diese Mutter befindet nun auf der Website auf der das Video abgespielt wird, aber wird sie es sich ansehen? Was genau bringt sie dazu es sich anzusehen? Für einen Vermarkter, der eine Werbekampagne plant, sind die Antworten zu diesen Fragen extrem wichtig: Wie schaut meine Zielgruppe aus? Wann hat diese Zielgruppe in der Vergangenheit hohes Engagement gezeigt? Was hat in der Vergangenheit funktioniert? Dies sind alles notwendige Fragen, die bei der Planung einer hoffentlich guten Kampagne zu berücksichtigen sind, aber um herauszufinden was eine herausragende Kampagne von einer durchschnittlichen Kampagne unterscheidet, müssen wir etwas tiefer graben. Was genau bringt den User dazu sich deine Videoanzeige anzusehen? Was macht diesen bestimmten Moment aus? Um das Ganze etwas genauer zu untersuchen, haben wir eine Umfrage durchgeführt und mit echten Verbrauchern in den USA […]
Festliche Kleidung, das Dekorieren von Eiern, das Versenden von Grußkarten und das traditionelle Osteressen machen das Osterfest auch für den Handel zu einem populären Feiertag. Im vergangenen Jahr plante mehr als ein Drittel der Verbraucher in Deutschland Ausgaben für spezielle Waren zum Osterfest ein. Wir zeigen dir, wie der Hase läuft Basierend auf der vergangenen Einkaufsplanung der Verbraucher haben wir Leserdaten und Einblicke in Taboola Trends in Bezug auf Lebensstil (Blumen, Geschenke und Grußkarten), Lebensmittel (Schokolade und Süßigkeiten) und Mode (Kleidung) abgerufen. Egal, ob du als Werbetreibender einen oder mehrere Osterartikel auf den Markt bringst, oder als Agentur einen oder mehrere Kunden betreust, wir haben die Daten und Erkenntnisse, die du für die Erstellung erfolgreicher Osterkampagne benötigst. Jetzt loshoppeln! Oster-Lifestyle-Kampagnen Erreiche die Verbraucher, die Blumen, Grußkarten und Geschenkgutscheine kaufen, mit diesen Best Practices für Lifestyle-Kampagnen – basierend auf 35 Milliarden Impressions und 72 Millionen Klicks. Anzeigen zwischen 20 Uhr und 22 Uhr schalten […]
Du kennst doch sicher diese alte Marketing-Formel: Spreche den richtigen Kunden mit den richtigen Inhalten zur richtigen Zeit an – und dem Verkauf steht nichts mehr im Wege. In Wahrheit ist das aber nur die halbe Miete. Das wichtigste wird oft vergessen: Wie fühlt sich dein Kunde und wonach sucht er in dem Moment, in dem er deine Anzeige sieht? Die Denkweise, Gestimmtheit und das Endziel deines Kunden sind wichtig und sollte nie unterschätzt werden. Nehmen wir mal an, du möchtest die umweltbewusste Mutter mit einer Videoanzeige für Bio-Windeln erreichen. Du sprichst diese Mutter wohl am besten morgens an, wenn sie auf dem Weg zur Arbeit ist und in der Bahn auf ihrem Smartphone scrollt. Eine TV-Anzeige, die am Morgen im Hintergrund läuft, während sie ihre Kinder für die Schule fertig macht, kommt wahrscheinlich nicht so gut an. Die gleiche Frau – zwei verschiedene Einstellungen Und dabei geht es nicht […]
Seit letztem Jahr arbeitet Bastian Richter bei Taboola – im Home Office. Remote Work ist gerade jetzt in vielen digitalen Unternehmen im Gespräch. Wie organisieren wir uns von zu Hause? Wie arbeiten wir effizient und effektiv von zu Hause? Wie gehen wir mit den vielen Ablenkungen um? Vor diesem Hintergrund gibt Bastian wertvolle Tipps aus seiner Erfahrung, denn auch vor seiner Zeit bei Taboola hat er schon viele Jahre im Home Office gearbeitet. Hast du Tipps zur Organisation eines effizienten Arbeitsumfeldes in der eigenen Wohnung? Ich arbeite jetzt schon seit 4 Jahren teilweise komplett und teilweise nur ein paar Tage pro Woche von zu Hause. In meiner Wohnung habe ich mir deshalb einen richtigen Arbeitsplatz mit großem Bildschirm, bequemen Stuhl und Co. eingerichtet. Das berufliche Umfeld vom privaten zu trennen, würde ich jedem empfehlen. Was würdest du jemandem raten raten, der kein eigenes Arbeitszimmer hat? Dieses Thema kam ich in […]
In diesem Blogpost möchte ich meine Gedanken über die aktuelle Situation teilen und hervorheben, was wir in dieser herausfordernden Zeit bei Taboola unternehmen. Ganz zu Anfang möchte ich betonen, dass unsere vorrangige Verpflichtung zu diesem Zeitpunkt unseren Familien und Angehörigen gelten sollte. Ich bitte dich daher, auf deine Gesundheit zu achten und dich um deine älteren Familienmitglieder und alle Familienmitglieder mit gesundheitlichen Problemen zu kümmern. Die Taboola-Geschäftsführung hat sich in den letzten Wochen täglich zusammengesetzt, um das Thema COVID-19 zu besprechen, und um bestmöglich auf die weltweiten Ereignisse zu reagieren und die richtigen proaktiven Schritte für die Zukunft einzuleiten. Dies ist und war bisher nicht einfach, da es sich anfühlt, als würden wir jeden Tag zu einer neuen Realität aufwachen und es unklar ist, wie genau sich die Situation entwickeln wird. Jedes Meeting, das ich in den letzten Wochen hatte, begann und endete mit COVID-19. Jeder ist besorgt – unsere Werbetreibenden, […]