Obwohl sich das Jahresende 2024 noch nicht genau vorhersagen lässt, brauchen Marketing-Expert:innen keine Ungewissheit im vierten Quartal zu fürchten. Sie benötigen lediglich die richtigen Daten, um wichtige Werbetrends zu erkennen und ihre Festtagskampagnen vorzubereiten.
Hier kommt der Taboola Creative Shop ins Spiel. Genau wie im letzten Jahr hat unser globales Team aus Marketing-Expert:innen und -Strateg:innen Erkenntnisse aus dem umfassenden Taboola-Netzwerk gesammelt, um das 2024 Q4 Holiday Creative Playbook zu erstellen. Das Playbook hilft dir, deine Kampagnen für die Feiertage gewinnbringend zu erstellen.
Folgend präsentieren wir die wichtigsten Trends und Vorhersagen für das vierte Quartal, die du benötigst, um deine Zielgruppen effektiv anzusprechen und in der diesjährigen Weihnachtszeit starke Ergebnisse zu erzielen.
Trends aus Q4 2023: Einbinden, Faszinieren, Lösungen bieten
Bevor wir uns den Vorhersagen für 2024 widmen, werfen wir einen Blick auf die prägnantesten Werbemittel-Trends aus Q4 2023, da sie Impulse für die diesjährigen Kampagnen liefern können.
Basierend auf einer Analyse der am besten konvertierenden Kampagnen von Taboola in diesem Zeitraum haben wir festgestellt, dass die folgenden Anzeigenkomponenten und Strategien die Performance steigern:
- Fragenbasierte Botschaften. Die erfolgreichsten Anzeigen fesselten die Leser:innen, indem sie zum Nachdenken anregende Fragen stellten.
- Menschliche Elemente. Die Anzeigen enthielten hochwertige Bilder von echten Menschen, die Produkte halten oder verwenden.
- Probleme und Lösungen. Die Anzeigen sprachen die Probleme der Verbraucher:innen direkt mit klaren Lösungen an.
- Zeitsensitivität. Die Anzeigen erzeugten Dringlichkeit mit zeitlich begrenzten Angeboten und Kauffristen.
Trends Q4 2024: Nachhaltigkeit, Personalisierung, Werstrategien
Mit Blick auf das vierte Quartal 2024 hat der Taboola Creative Shop Erkenntnisse aus unseren eigenen Netzwerkdaten sowie aus Verbraucherverhalten und Marktforschung gesammelt. Basierend auf diesen Erkenntnissen wird 2024 das Jahr des nachhaltigen, personalisierten und wertorientierten Einkaufs sein. Jedes dieser Elemente ist entscheidend, um Kampagnen zu entwickeln, die den aktuellen Erwartungen und Vorlieben der Verbraucher:innen entsprechen.
Hier ist ein konkreter Einblick, wie du unsere Erkenntnisse in deine Weihnachtskampagnen 2024 einfließen lassen kannst:
Trend Nr. 1: Nachhaltigkeit
Laut einem Nielsen-Bericht kaufen 78 % der Verbraucher:innen eher bei Marken, die nachhaltige Praktiken nachweisen können. Zudem bevorzugen Verbraucher:innen zunehmend Produkte mit minimaler Verpackung, um Abfall zu reduzieren, wie eine GreenBiz-Umfrage zeigt.
Um von diesem Trend zu profitieren, sollten Werbetreibende in Q4 2024 Folgendes hervorheben:
- Engagement für nachhaltige Produkte
- Umweltfreundliche Produkte
- Zertifizierungen und nachhaltige Materialien
Trend Nr. 2: Personalisierung
Käufer:innen erwarten heute maßgeschneiderte Erlebnisse, die ihren Interessen und Bedürfnissen entsprechen. Laut PYMNTS.com sind 83 % der Verbraucher:innen daran interessiert, personalisierte Angebote von Marken zu erhalten.
Um die Aufmerksamkeit der Käufer:innen zu gewinnen, muss deine Botschaft zeitgemäß und relevant sein. Personalisieren kannst du deine Werbeinhalte beispielsweise, indem du:
- Zielgruppen basierend auf ihren Interessen ansprichst
- Kund:innen dort erreichst, wo sie bereits aktiv sind
- Produktempfehlungen individuell auf jede:n Nutzer:in abstimmst
Trend Nr. 3: Wertorientierung
Wie RetailMeNot berichtete, suchen 92 % der Käufer:innen nach Angeboten, was darauf schließen lässt, dass sie großen Wert auf Einsparungen legen. Gleichzeitig sagen laut KPMG 60 % der Verbraucher:innen, dass der Preis ihre Markentreue beeinflusst.
In diesem Jahr wird es für Werbetreibende entscheidend sein, sich auf den Wert und die Kosten zu konzentrieren, indem sie Folgendes hervorheben:
- Angebote und Aktionen
- Paketverkäufe
- Ersparnisse frühe Feiertagseinkäufer:innen
Erfolgreiche Werbemittel-Strategien für deine Kampagnen im vierten Quartal 2024
Lass uns nun Werbemittel-Strategien ausarbeiten, mit denen du diese wichtigen Trends in deine Weihnachtswerbekampagnen 2024 integrieren kannst.
Werbemittel-Strategien für Nachhaltigkeit
Wie bereits erwähnt, wird Nachhaltigkeit für Verbraucher:innen immer wichtiger. Aus diesem Grund empfiehlt der Creative Shop, umweltfreundliche Botschaften und nachhaltige Praktiken in deinen Kampagnen hervorzuheben, um diese umweltbewussten Zielgruppen anzusprechen.
Du kannst deine Q4-Kampagnen auch nutzen, um Folgendes zu präsentieren:
- Wirkungsvolle Veränderungen. Hebe Geschichten positiver Veränderungen durch nachhaltige Entscheidungen hervor, um Verbraucher:innen zu inspirieren und zu motivieren.
- Von der Natur inspirierte Werbemittel. Verwende Bilder und Themen aus der Natur, um eine emotionale Verbindung zu umweltbewussten Verbraucher:innen herzustellen.
- Bemühungen hinter den Kulissen. Biete detaillierte Einblicke in die nachhaltigen Praktiken hinter deinen Produkten und baue so Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf.
Werbemittel-Strategien für Anzeigenpersonalisierung
Durch die Personalisierung von Anzeigen mithilfe von Echtzeitdaten kannst du die Relevanz und das Engagement erheblich steigern. Inhalten, die auf individuelle Vorlieben zugeschnitten sind, sorgen dafür, dass deine Botschaften immer relevant und überzeugend sind.
Personalisiere deine Anzeigen mit:
- Dynamischer Personalisierung von Inhalten. Verwende Echtzeitdaten, um Anzeigen auf der Grundlage von Benutzerinteressen, früherem Verhalten oder demografischen Merkmalen anzupassen und so die Relevanz zu erhöhen.
- Gemeinsame Erstellung. Ermutige die Verbraucher:innen, sich an der Erstellung oder Anpassung von Produkten zu beteiligen, um den wahrgenommenen Wert zu steigern.
- Engagement zur Selbsteinschätzung. Biete interaktive Tools an, die Verbraucher:innen helfen, basierend auf ihren persönlichen Vorlieben die besten Produkte für ihre Bedürfnisse zu finden.
Werbemittel-Strategien für wertorientierte Anzeigen
Der Preis ist wichtiger denn je, denn laut Bankrate planen 87 % der Verbraucher:innen, mindestens eine Strategie zum Geldsparen anzuwenden. Sorge dafür, dass deine Kampagnen bei sparsamen Käufer:innen hervorstechen, indem du Folgendes einbeziehst:
- Produkttests. Biete Tests oder Proben an, um die Qualität und den Wert von Produkten zu demonstrieren und so das wahrgenommene Kaufrisiko zu verringern.
- Zeitlich begrenzte Angebote. Setze zeitlich begrenzte Angebote oder Flash-Sales ein, um Dringlichkeit zu erzeugen, und hebe den Wert und die potenziellen Einsparungen hervor, um sofortige Käufe zu fördern. Steigere außerdem die Vorfreude auf kommende Produkte oder Verkäufe mit Teasern, Countdowns und Vorschauen.
- Exklusivitätsorientierte CTAs. Entwickele Handlungsaufforderungen, die ein Gefühl von Exklusivität und Dringlichkeit fördern, z. B. durch spezielle Rabatte für Erstnutzer:innen oder Belohnungen für treue Kund:innen.
Erfolgreiche Weihnachtskampagnen erzielen
Möchtest du mühelos die Ergebnisse deiner Weihnachtskampagnen verbessern? Hole dir jetzt das Q4 Holiday Creative Playbook vom Taboola Creative Shop. Weitere Creative Playbooks und Best Practices findest du hier.
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