Marketing-Guide für die Festtagssaison: Top-Strategien, Tipps und Trends für 2024

• Wie früh sollte ich meine Feiertagskampagne planen? Je früher, desto besser! Beginne im Sommer und schließe die Marketingstrategieplanung spätestens im September ab.
• Welche Kanäle sollte ich in meine Feiertagsmarketingstrategie einbeziehen? E-Mail, Social Media und Native Advertising sind allesamt Must-haves für einen effektiven und umfassenden saisonalen Marketingplan.
• Wie erstelle ich ein überzeugendes Feiertagsmarketingangebot? Dir stehen zwar viele Optionen zur Verfügung, aber die Investition in starkes Werbemittel- und Performance-Marketing ist ein guter Weg, dein Budget effektiv zu nutzen und deine Reichweite zu steigern.

Die kommerzielle Bedeutung des Festtagsmarketings ist unbestreitbar. Die Feiertagssaison ist für die meisten Einzelhandels- und Verbrauchermarken die geschäftigste Zeit des Jahres – was bedeutet, dass Unternehmen sich darum reißen, ihren Anteil am Weihnachtsgeschäft zu ergattern. Kein Wunder, dass die Vorweihnachtszeit für Vermarkter:innen die wichtigste Zeit des Jahres ist.

Jahr für Jahr erreichen die Weihnachtsumsätze historische Höchststände und wachsen seit 2019 stetig. Das U.S. Census Bureau zeigt, dass die Kerneinzelhandelsumsätze während der Weihnachtszeit 2023 im Vergleich zu 2022 um 3,8 % auf über 964,4 Milliarden US-Dollar gestiegen sind, und Expert:innen prognostizieren für 2024 ein weiteres großes Jahr.

Rekordumsätze bieten wertvolle Chancen für Unternehmen, die ihren Umsatz steigern möchten, aber die harte Konkurrenz bedeutet auch, dass du früh anfangen musst. In den letzten fünf Jahren machten die Umsätze im November und Dezember etwa 19 % des gesamten jährlichen Einzelhandelsumsatzes aus, daher kann die rechtzeitige Planung einer Strategie zur Steigerung deiner Sichtbarkeit und Relevanz den Erfolg sichern.

Dir stehen viele Werbemöglichkeiten zur Verfügung, aber wenn du deine Marketingstrategie für die Festtagszeit planst, solltest du Performance-Marketing wie Native Advertising definitiv in Betracht ziehen. Da Online-Performance-Marketing darauf ausgelegt ist, dein Werbebudget zu maximieren und greifbare Ergebnisse zu erzielen, kann es deiner Marke während der Vorweihnachtszeit und darüber hinaus einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

6 Tipps zum Erstellen einer Festtags-Marketingkampagne

Effektive Marketingstrategien für die Vorweihnachtszeit haben mehrere Dinge gemeinsam: sorgfältige Planung, Recherche und den richtigen Marketing-Mix. Die folgenden Marketingideen helfen dir, deinen Gewinn in diesem Jahr zu maximieren.

1. Kenne die wichtigsten Shopping-Tage

Bevor du mit der Planung deiner Werbung für das 4. Quartal beginnst, solltest du dir die wichtigsten Shopping-Tage in Erinnerung rufen. Im Laufe der Jahre haben sich neuere „Sales-Tage“ wie Cyber ​​Monday und Super Saturday als wichtige Einzelhandelsereignisse herauskristallisiert. Betrachte diese also neben den traditionelleren Shopping-Tagen und entscheide, welche für deine Marke am sinnvollsten sind.

Festlegen eines Budgets

Sobald du entschieden hast, auf welche Shopping-Tage du dich konzentrieren möchtest, ist es an der Zeit, dein Budget festzulegen und zu navigieren. Während die Festtagseinkaufssaison einen dramatischen Umsatzanstieg bedeuten kann, hängen deine Gewinne von der Art deines Geschäfts ab. Untersuchungen zeigen beispielsweise, dass Hobby-, Spielwaren- und Gaming-Shops fast 35 % ihres gesamten Jahresumsatzes im letzten Quartal erzielen. Wenn dies jedoch nicht deine Erfahrung ist, stelle sicher, dass du ein Budget entwickelst, das dein Marketing für den Rest des Jahres berücksichtigt, und gleichzeitig deine Ziele hinsichtlich der Bekanntheit deiner Marke für das 4. Quartal erreicht.

Es ist auch klug, bei der Zuweisung deines Budgets flexibel zu bleiben. Wenn eine Anzeige gut läuft, kannst du von ihrem Erfolg profitieren, indem du mehr von deinem Budget in diese investierst.

2. Verstehe das Verhalten deiner Kund:innen

Die Verbraucher:innen von heute beginnen früh mit dem Einkaufen und gehen jeden Shopping-Tag anders an. Was bedeutet das für deine Marke? Wenn du das Kaufsverhalten deiner Kund:innen kennst, kannst du sie im richtigen Moment erreichen und eine Kampagne erstellen, die Anklang findet.

Untersuche frühere Verkäufe, um dein aktivstes Publikum zu identifizieren. Um eine effektive Verbindung mit den Verbraucher:innen herzustellen, musst du allerdings wissen, wie sie sich während der Festtagszeit online verhalten. Durch die Untersuchung monatlicher Einkaufstrends kannst du verstehen, wann, wo und wie sie ihr Geld ausgeben und welche Art von Werbebotschaft am wahrscheinlichsten konvertiert.

Mit anderen Worten: Optimiere dein Marketing nicht nur für einen speziellen Sopping-Tag, sondern für bestimmte Botschaften, mit denen Verbraucher:innen in Kontakt kommen.

Monatliche Trends und wichtige Ereignisse

Oktober: Dies ist die Zeit, in der die meisten Verbraucher:innen anfangen, über den Kauf von Geschenken nachzudenken und ihre ersten Recherchen durchzuführen. Laut Google Trends trifft dies auf ganze 59 Prozent der Konsumentinnen und Konsumenten zu – sie wissen schon vor Dezember, welche Geschenke sie kaufen werden. Unsere Skimlinks-Daten zeigen, dass Käufer:innen im Jahr 2023 vor allem bei Inhalte zu Filmen und Dekorationen konvertierten und Inhalte mit themenbezogenen Lebensmitteln und Leckereien erheblichen Website-Traffic generierten.

November: Im November ist der Überlegungsprozess weiter fortgeschritten. In diesem Monat planen Käufer:innen ihre Einkäufe aktiv; 45 % der Verbraucher:innen planen einen Kauf 1 bis 2 Monate im Voraus.

Cyber ​​Five (der fünftägige Zeitraum zwischen dem US-Thanksgiving und Cyber ​​Monday): Da so viele Weihnachtseinkäufe mittlerweile online stattfinden und es ab dem Black Friday jede Menge Cyber-Angebote gibt, sind diese Daten für deine Festtagsmarketingkampagne von entscheidender Bedeutung.

Dezember: Im Dezember stürmen Last-Minute-Käufer:innen die Online-Shops – insbesondere die Generation Z. Diese Bevölkerungsgruppe wird wahrscheinlich weiterhin diszipliniert einkaufen und mehr Zeit in die Suche nach den besten Preisen investieren.

Generationsmarketing is wichtig

Bei der Planung deiner Kampagne solltest du auch gezieltes Generationsmarketing berücksichtigen. Bei dieser Strategie geht es darum, deinen Werbekalender an die Einkaufsgewohnheiten der jeweiligen Generation anzupassen.

Generation Z reagiert eher auf Last-Minute-Angebote, und ältere Verbraucher:innen beginnen ihre Weihnachtseinkäufe sogar noch früher als die meisten anderen Kund:innen. Wenn du deine Angebote auf diese Verhaltenstrends zuschneidest – zum Beispiel indem du soziale Medien nutzt, um jüngere Verbraucher:innen anzusprechen, und Newsletter, um die Generation X und die Babyboomer zu erreichen –, kannst du die Ergebnisse deiner Kampagne verbessern.

3. Berücksichtige deine Branche

Nicht nur das Einkaufsverhalten kann sich von einem Monat zum nächsten ändern. Auch die Art der Produkte, die Verbraucher:innen in Betracht ziehen und kaufen, ändert sich. Einer unserer Top-Marketingtipps für die Vorweihnachtszeit besteht daher darin, das Verbraucherinteresse von einem Monat zum nächsten zu verfolgen.

Zielgerichtete Ausrichtung nach Produkt und Thema

Laut den Daten von Taboola zu Lesertrends tendieren Verbraucher:innen in verschiedenen Monaten zu verschiedenen Produkten.

Oktober: Haustiere, Autos, Schönheitsprodukte, PC-Spiele und Erziehungstipps

Cyber Five: Fußball, Smartwatches, lokale Unternehmen, Heimwerken und Lebensmittel

Dezember: Investieren, Immobilien, Natur, Kochen und Basketball

Neujahr (Januar): Gesundheit, Lebensstil, Familie, Videospiele und das Wetter

Nutze Branchentrends, um das Interesse zu steigern

Taboolas Daten zu sichtbaren Klickraten (VCTRs) zeigen, dass bestimmte Branchen in bestimmten Monaten ebenfalls mehr Engagement erzielen. Diese Art von Daten können dir dabei helfen, das Beste aus deiner Festtagswerbung herauszuholen.

Persönliche Finanzen und gesundes Leben: Oktober und November

Medizin: September und Dezember

Haus und Garten: September und Dezember

Automobil: September und Oktober

Gesundes Leben: Oktober und November

Technologie: September und Oktober

4. Wähle ein Kampagnenthema und nutze Content-Trends

Werbung ist entscheidend, um deine Reichweite in der Vorweihnachtszeit zu erhöhen, aber du darfst dabei die Bedeutung hochwertiger Inhalte nicht außer Acht lassen – angefangen bei der Gestaltung deiner Anzeige. Wenn du Werbemittel-Trends nutzt und deine Gestaltung an die Stimmung und das Verhalten der Verbraucher:innen anpasst, kannst du eine starke Verbindung zu deinen Zielkund:innen aufbauen.

(Quelle)

Kund:innen mit einem relevanten Thema gewinnen

Wähle ein Thema und eine Botschaft, die zu deiner Marke, deiner Vision und deinen Werten passt. Abgesehen von Produkten und Branchen gibt es bestimmte Themen, denen die Verbraucher:innen in der diesjährigen Vorweihnachtszeit mehr Aufmerksamkeit widmen werden.

Auf der Grundlage einer Marketing-Analyse von Taboola prognostizieren wir für das vierte Quartal 2024 einen Fokus auf nachhaltiges, personalisiertes und wertorientiertes Einkaufen.

Nachhaltigkeit: Nachhaltige Geschäftspraktiken werden für Verbraucher:innen immer wichtiger und können sogar ihren Entscheidungsprozess beeinflussen. Um von diesem Trend zu profitieren, hebe Folgendes hervor:

• Engagement für Nachhaltigkeit
• Umweltfreundliche Produkte
• Hervorhebung von Zertifizierungen und Materialien

Personalisierte Anzeigen: Personalisierte Inhalte sind für Verbraucher:innen von Natur aus relevanter und führen daher eher zu einem Kauf. So personalisierst du dein Festtagswerbeerlebnis:

• Nutze die Interessen deiner Zielgruppe
• Erreiche Kund:innen dort, wo sie bereits aktiv sind
• Individualisiere deine Produkte

Wert: Verbraucher lieben gute Angebote – besonders in der Vorweihnachtszeit, wenn die Ausgaben am höchsten sind. Um dieses Interesse zu nutzen und die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen, konzentriere deine Werbebotschaft auf:

• Angebote und Aktionen
• Paketverkäufe
• Frühzeitiges Einkaufen

Verbessere die Performance mit Anzeigen, die fesseln, neugierig machen und Probleme lösen

Ganz gleich, welches Thema du für deine Kampagne wählst, dein Inhalt sollte deine Kunde:innen fesseln, neugierig machen und ihre Probleme lösen. Die Einbeziehung der folgenden Komponenten und Strategien in deine Anzeigen kann die Performance steigern.

• Fragenbasiertes Engagement: Fesselt Leser:innen, indem zum Nachdenken anregende Fragen gestellt werden
• Menschliches Element: Bilder von Produkten, die in der Hand gehalten oder verwendet werden
• Problemlösung: Geht Verbraucherprobleme direkt mit klaren Lösungen an
• Zeitsensitivität: Schafft Dringlichkeit mit zeitlich begrenzten Angeboten und Fristen

Werbemittel-Tipps für deine Branche und dein Produkt

Werbemittel-Erstellung ist ein weiterer Bereich, in dem die Berücksichtigung deiner Branche eine große Rolle spielen kann. Tatsächlich haben die Expert:innen vom Taboola Creative Shop herausgefunden, dass die Befolgung branchenspezifischer Best Practices für Werbemittel das Engagement und die wichtigsten Performance-Indikatoren (KPIs) maximal steigern kann.

Jetzt ist auch der richtige Zeitpunkt, um über den Einsatz Generativer KI nachzudenken. Taboolas Gen AI AdMaker kann dir dabei helfen, dank Chat GPT oder Stable Diffusion kontinuierlich qualitativ hochwertige Inhalte für bestimmte Zielgruppen zu erstellen. Diese Technologie erleichtert Werbetreibenden die Befolgung der Best Practices von Taboola und die Entwicklung kreativ vielfältiger Kampagnen.

Schau dir hier zusätzliche Tipps zur Erstellung effektiver Werbemittel speziell für deine Branche und deine Produkte an:

Kosmetik: Beauty-Konsument:innen werden zunehmend von umweltfreundlichen Materialien und nachhaltigen Praktiken angezogen. Hebe natürliche Inhaltsstoffe, das Recycling alter Produkte und Sonderrabatte hervor, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Zeige Nahaufnahmen einer Person, die das Produkt anwendet, Hände, die das Produkt halten, oder beleuchte dessen Wirksamkeit mit Vorher-Nachher-Bildern der Transformation.

Technologie: Technische Produkte bereichern das tägliche Leben. Hebe praktische Anwendungen hervor, teile Hacks und Geheimnisse oder betone neue und hochmoderne Funktionen. Biete Rabatte und Sonderangebote an, um Käufer:innen anzulocken. Verwende Nahaufnahmen des Produkts oder Hände, die das Gerät halten, um ein Gefühl von Intimität und Authentizität zu erzeugen. Wenn du echte Menschen zeigst, die das Produkt verwenden, verleiht das dem Produkt eine überzeugende und greifbare Note

Mode, Style & Shopping: Titel sollten sich auf Produktpersonalisierungsfunktionen, Markennachhaltigkeit und Menschen, die das Produkt verwenden, konzentrieren – ganz gleich ob es sich um einen Promi oder einen Teenager handelt. Hebe hervor, für wen das Produkt perfekt ist und welchen Coolness-Faktor es hat. Präsentiere das Produkt vor einem einfachen Hintergrund oder aus einzigartigen Perspektiven, damit es auffällt.

Gesundes Leben: Gesundheit und Wohlbefinden sehen bei jedem anders aus. Spreche also über personalisierte Pläne, die gesundheitlichen Vorteile des Produkts oder wie es bestimmte gesundheitliche Probleme angeht. Verwende Bilder, die den Einsatz des Produkts zeigen, oder präsentiere authentische Personen, die deine Zielgruppe repräsentieren.

Reisen: Titel sollten auf dringende Verkaufs- und Buchungsmöglichkeiten, personalisierte Urlaubsbuchungen (für Familien oder Singles) und die Planung für den Sommer hinweisen. Verwende Bilder, die Menschen zeigen, die Strand- oder Urlaubsziele genießen oder Fotos, die das Urlaubsflair einfangen und Fernweh wecken.

Heim und Garten: Heim- und Gartenliebhaber:innen lieben praktische Tipps. Nutze Titel, die nützliche Tricks verraten, verwende nummerierte Listen für Trends und Geschenke und kommuniziere Sonderangebote und Rabatte deutlich. Präsentiere Nahaufnahmen von Produkten in geeigneten Innen- oder Außenumgebungen oder zeige Hände, die das Produkt vorführen, um ein Gefühl von Zweckmäßigkeit und Nützlichkeit zu vermitteln.

Automobil: Umweltfreundliche Eigenschaften sind heutzutage ein großer Anziehungspunkt, also betone sie. Mache direkt auf Sonderangebote, Handels- oder Verkaufschancen oder neue Modelle für 2025 aufmerksam. Verwende auffällige Farben oder zeige Autos beim Aufladen, auf offenen Straßen oder in Urlaubs- oder Winterumgebungen, um ein Gefühl von Aufregung und Abenteuer zu erzeugen.

Finanzen: Bei Anzeigen im Finanzbereich ist es entscheidend, mit Mehrwert und Fachwissen zu beginnen. Formuliere Titel, die Expertenprognosen enthalten, Vermögenswerte oder Institutionen benennen oder die Zielgruppe anhand von Lebensereignissen ansprechen. Wähle Bilder aus, die Arten von Vermögenswerten oder Währungen zeigen, Personen, die Geräte zur Verwaltung ihrer Finanzen verwenden, oder Porträtfotos von Expert:innen, um ein Gefühl von Vertrauen und Zuverlässigkeit zu erzeugen.

5. Erstelle eine Content-Strategie

Hinter fast jeder effektiven Festtagswerbekampagne steht eine großartige Content-Marketing-Strategie. Mit bewährten Techniken wie Native Advertising, Affiliate-Marketing, Influencer-Marketing und Gamification kannst du potenzielle Kund:innen informieren und unterhalten und gleichzeitig Ergebnisse erzielen.

Vermarkter:innen stehen viele Content-Marketing-Optionen zur Verfügung, aber die folgenden Strategien sind dafür bekannt, Ergebnisse zu erzielen.

Native Advertising

Rund 18.000 Werbetreibende nutzen Taboola Native Advertising, um fast 600 Millionen täglich aktive Benutzer:innen in einer markensicheren Umgebung zu erreichen. Mit dieser Form der Content-Werbung kannst du deine Zielgruppe erreichen, wenn sie am empfänglichsten für neue Nachrichten, Produkte und Dienstleistungen ist – einschließlich solcher, die den Weihnachtsumsatz ankurbeln.

Native Advertising kann verschiedene Formen annehmen, von gesponserten Artikeln und gesponserten Social-Media-Posts bis hin zu In-Feed-Anzeigen und Videos für deine Marke. Alle sind darauf ausgelegt, Benutzer:innen durch relevante und wertvolle Inhalte einzubinden und gleichzeitig relevante Marketingbotschaften auf nicht störende Weise zu übermitteln.

Wähle deine nativen Tools:

Diese Tools sind darauf ausgelegt, deine Ideen für das Festtagsmarketing zu unterstützen und Ergebnisse zu erzielen, die du nutzen kannst, um Performance-starker Kampagnen zu erstellen.

• Taboola Pixel. Verwende Taboola Pixel für Tracking und Messung, Zielgruppenansprache und Segmentierung nach Interessen. Dieses Tool hilft dir zudem, wertvolle Erkenntnisse über deine Zielgruppe und die Wirksamkeit deiner Werbemittel zu gewinnen.
• GenAI Ad Maker. Um sicherzustellen, dass du dich von der Konkurrenz abhebst und die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe gewinnst, verwende Taboolas GenAI Ad Maker. Es wurde entwickelt, um in Momenten der Aufmerksamkeit zu erscheinen und dir zu helfen, die Stärke nativer Werbung zu nutzen.
• Maximize Conversions. Mit Maximize Conversions, einer Gebotsstrategie, die Taboolas SmartBid-Algorithmus verwendet und von Taboolas KI unterstützt wird, können Marken ihre Gebote optimieren und gleichzeitig ihre Kampagnen kosteneffizient halten.

Nachfolgend findest du drei Case Studies zu nativer Werbung mit Bezug auf die Vorweihnachtszeit.

Bombas

Als die auf Komfort ausgerichtete Bekleidungsmarke Bombas neue Kund:innen erreichen und den Weihnachtsumsatz für ihre überarbeitete und erweiterte Pantoffel-Linie steigern wollte, setzte sie auf Taboola Native Advertising. Mithilfe von Attentive Audiences und Site-Retargeting, um potenzielle Kund:innen im gesamten Open Web zu erreichen, erzielte Bombas eine 50 % höhere Rendite der Anzeigenausgaben (ROAS), eine überdurchschnittliche Klickrate (CTR) und eine 1,26-fache Steigerung des ROAS mit Attentive Audiences.

Ferrero Group & Publicis

Der internationale Lebensmittelhersteller The Ferrero Group und die führende Medienagentur Publicis Media haben sich an Taboola gewandt, um in der Festtagssaison die Bekanntheit von Ferrero Rocher in Israel zu steigern. Mit einer maßgeschneiderten kreativen Medienkampagne im gesamten Open Web und durch die gezielte Ansprache von Zielgruppen mit interaktiven, gesponserten Inhalten konnten Taboola und Publicis Media die vCTR von Ferrero um 125 % über Taboolas vertikalen Lebensmittel-Benchmark steigern und eine Engagement-Rate von 36 % erzielen.

BlazePod

Für BlazePod, eine intelligente Reaktionstrainingsplattform mit einer interaktiven App und innovativen Leuchtkapseln, die das körperliche und kognitive Wachstum fördern, war die Steigerung der „In den Warenkorb legen“-Conversions entscheidend. Das Ziel war, dies durch eine Diversifizierung über Google, Facebook und andere soziale Plattformen hinaus zu erreichen. Mit Taboola Native Ads, Retargeting und Werbemittel-Empfehlungen zur Generierung von Conversions und Shopping-Tagen-Verkäufen erzielte BlazePod einen ROAS von 131 %, dreimal mehr „In den Einkaufswagen“-Conversions und einen um 79 % niedrigeren CPA als auf konkurrierenden Social Media Plattformen.

Was du vermeiden solltest: Warte nicht bis zur letzten Minute, um deine Native Advertising Kampagne zu starten! Lass dir genügend Zeit, um mit deinem Native-Werbepartner zusammenzuarbeiten und überzeugende Inhalte zu erstellen, die konvertieren.

Influencer-Marketing

Beim Influencer-Marketing arbeitest du mit Social-Media-Influencer:innen und Branchenführer:innen zusammen, um die Online-Reichweite deines Unternehmens zu erhöhen. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern, Produkt-Buzz zu erzeugen und den Website-Traffic zu erhöhen.

Die Zusammenarbeit mit überaus kreativen Influencer:innen öffnet die Tür zu vielen cleveren Strategien, insbesondere rund um die Shopping-Tage. Probiere diese Techniken aus, um deine Werbeaktionen bekannter zu machen und den Weihnachtsumsatz anzukurbeln.

• Countdown – mit aktuellen und relevanten Inhalten die Shopping-Tage bewerben
• Arbeite mit Influencer:innen zusammen, um einen Geschenkführer zu erstellen, der deine Produkte präsentiert
• Lade Influencer:innen ein, um einen Vorgeschmack auf deine Produkte oder bevorstehenden Angebote zu geben

Was du vermeiden solltest: Um wirklich effektiv zu sein, muss Influencer-Marketing authentisch wirken. Sei vorsichtig, wenn du eine Botschaft teilst, die deinen Kund:innen unauthentisch erscheint, und nutze Inhalte, die natürlich zu deiner Marke passen.

Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing ist eine weitere großartige Content-Strategie für die Festtagssaison, da es Unternehmen ermöglicht, mit Partner:innen zusammenzuarbeiten und eine Provision für jeden Site-Besuch, jede Anmeldung oder jeden Verkauf zu erhalten, den sie für deine Marke generieren. Die Zusammenarbeit mit einem Vermittler wie Skimlinks (einem Taboola-Unternehmen) kann dir dabei helfen, die Kommunikation zwischen kommerziellen Content-Publishern zu optimieren, deine Kampagne mit Premium-Coupon- und Deal-Partnern zu optimieren und Zugang zu kaufwilligen Käufer:innen zu erhalten, die aktiv nach Angeboten suchen.

Was du vermeiden solltest: Inhalte von geringer Qualität. Sorge dafür, dass deine Affiliate-Marketing-Inhalte für die Verbraucher:innen wertvoll sind, indem du Coupons, Angebote und Wunschlisten einbindest, die ein zufriedenstellendes E-Commerce-Erlebnis bieten.

Gamification

Vergessen wir nicht die Vorteile der Gamifizierung deiner Inhalte! Online-Spiele sind dafür bekannt, dass sie Kund:innen fesseln und Markentreue aufbauen können. Daher kann die Erstellung von markenbezogenen gamifizierten Inhalten für die Shopping-Tage deine Werbeaktionen zusätzlich stärken.

• Erstelle eine Countdown-Uhr oder einen Adventskalender mit täglichen Produktvorschlägen oder Angeboten.
• Erstelle ein tägliches Quiz zum Shopping-Tag und biete eine Testversion oder ein Produktmuster an, um die Produktqualität zu demonstrieren.
• Verwende virtuelle Rubbellose, Roulette oder Quiz, um die Interaktion der Kund:innen aufrechtzuerhalten.

Was du vermeiden solltest: Minimales Branding. Um sicherzustellen, dass deine gamifizierten Inhalte effektiv sind, füge sichtbares Firmen- und Produktbranding ein und mache deine Spiele teilbar, um die Bekanntheit deiner Marke zu steigern.

6. Starte deine Kampagne und beginne mit der Optimierung

Mit Ausnahme des Samstags nach dem Black Friday übertreffen Online-Verkäufe durchweg die Verkäufe im Einzelhandel. Ein Grund mehr, eine Performance-starke digitale Marketingstrategie für die Vorweihnachtszeit zu entwickeln und sie auf Höchstleistung zu bringen.

(Quelle)

Analysieren, optimieren, wiederholen

Der Start deiner Kampagne ist nur der Anfang; nun musst du die Ergebnisse verfolgen. Um Kampagnen erfolgreich zu optimieren und die Kampagnen-Performance zu verbessern, musst du deine Werbeergebnisse für die Shopping-Tage ständig analysieren und nach Verbesserungsmöglichkeiten suchen.

• Optimiere deine Anzeigen mit Taboolas Generative AI. Mit diesem Tool können Vermarkter:innen Kampagnenanzeigen diversifizieren, indem sie Bildvariationen erstellen, die die Performance steigern. Gen AI generiert automatisch die Best Practices von Taboola, einschließlich optimierter Titel, Beschreibungen und Bilder, sodass Marken effizientere und effektivere Anzeigen in großem Maßstab erstellen können.
• Nutze Audience Reports. Mit Taboolas Audience Exploration Report kannst du die Zielgruppen-Performance messen und die Performance-stärksten Zielgruppen identifizieren, die du in deine Targeting-Strategie einbeziehen kannst.
• Maximize Conversions, um das Beste aus deinem Budget herauszuholen. Max Conversions nimmt an den vielversprechendsten Auktionen teil und passt deine Gebote für die besten Anzeigenmöglichkeiten an – alles mit dem Ziel, die Kampagnen-Conversions zu steigern. Da dieses Tool mithilfe von Taboolas KI und historischen Daten im Laufe der Zeit lernt, kann es dir helfen, die Zielgruppe zu finden, die am wahrscheinlichsten konvertiert.
• Sprich Benutzer:innen erneut an und binde diejenigen erneut ein, die viel Zeit auf deiner Website verbracht, aber noch nicht konvertiert sind. Unsere Daten zeigen, dass Retargeting-User mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren als erstmalige Website-Besucher:innen. Mithilfe von Taboolas Attentive Audiences, das Zielgruppendaten sammelt, zusammenführt und filtert, können Werbetreibende den Median ihrer CPAs erfolgreich um 34 % senken und den Median ihrer CVRs um 87 % erhöhen.
• Verwende benutzerdefinierte Regeln, um Werbeverschwendung durch Automatisierung von Optimierungen zu minimieren. Mit benutzerdefinierten Regeln kannst du deine Anzeigenschaltung optimieren und Werbeausgaben schützen, indem du automatisierte Regeln erstellst, die speziell auf deine Kampagne und benutzerdefinierte Bedingungen zugeschnitten sind.

Fazit

Mithilfe einer Reihe von Content-Marketing-Strategien und umsetzbaren Kunden-Insights kannst du eine effektive und wettbewerbsfähige Marketingstrategie für die Festtagssaison entwickeln, die selbst in dieser wettbewerbsintensiven Zeit Umsatz generiert.

Nutze diesen Guide als erste Anlaufstelle für Werbemittel-Marketingtipps und -tricks für die Festtagswerbesaison. Melde dich noch heute bei Taboola an.